Ragusa «Unverbesserlich» am Openair Frauenfeld und Gurtenfestival.

Serviceplan Suisse und Ragusa führen die «Unverbesserlich»-Kampagne auf Social Media weiter und feiern die unverbesserlichen Eigenschaften der Festivalbesucher.

Mit der im letzten Oktober lancierten Kampagne unter dem Claim «Unverbesserlich» feierte Ragusa die Ecken und Kanten der Traditionsschokolade und ihrer Geniesser. Mit Filmen, OOH und auf Social Media wurden die unverbesserlichen Charaktereigenschaften der Zielgruppe mit frechen Headlines inszeniert.

Diesen Sommer ging es weiter. Mit einer involvierenden Aktion am Openair Frauenfeld und am Gurtenfestival erhielten Festivalbesucher die Möglichkeit, ihre unverbesserlichen Eigenschaften in Szene zu setzen. «Mit der Aktion begeisterten wir eine jüngere Zielgruppe für die Marke Ragusa und machten die Markenwerte direkt erlebbar», erklärt Brand Managerin Fabienne Leuenberger. Um die unterschiedlichen Besuchergruppen der beiden Festivals optimal zu erreichen, wurden Facebook und Instagram zielgruppen- und festivalgerecht bespielt. Mit paid und organic Posts konnten auf beiden Social-Media-Kanälen die Reichweite gesteigert, das Engagement erhöht und mehr Follower generiert werden.

In einem mehrstufigen Gewinnspiel wurde die Community dazu aufgerufen, zwischen mehreren Festival-Eigenschaften die für sie passendste auszuwählen. An beiden Festivals hatten die Besucher dann die Möglichkeit, sich und ihre auf Schildern gedruckten Sprüche in Szene zu setzen. Im anschliessenden Best-Of-Video zeigten sich beispielsweise «Der auch-nach-23-Uhr-Sonnenbrillenträger.», «Die trotz-weisser-Sneakers-im-Schlamm-Tänzerin.» oder «Die Free-Hugs-Verteilerin.» von ihrer besten Seite und stellten sich dem Public Voting für den unverbesserlichsten Festivalbesucher.